国际品牌集团的名词解释

国际品牌集团是全球最著名的有关品牌战略方面的"智囊团"，它1974年成立于英国伦敦，在全世界19个大城市设有分支机构。它为全球企业提供品牌命名、品牌策划、品牌评估、企业形象、环境设计、包装设计、商标调查、品牌管理等。它拥有不同领域里的专家，如语言学、图像设计、营销战略、建筑、法律等，拥有全球知名的品牌专家，如John Murphy教授。Inrerbrand尤以品牌评估文明于世，它每年都要为全世界评估出最驰名的国际性品牌，是一个比较权威的品牌评估机构。它每年出版《世界超级品牌》（World’s Greatest Brands）。

Interbrand集团的主要工作领域是名词解释：品牌命名、品牌评估、品牌调查、公司品牌策略。

品牌命名

Interbrand认为名称是成功品牌的基础，是巨大的无形资产。有效的品牌名称可以体现产品、服务、公司的个性形象，还应该激发消费者对它所代表产品的质量和身份的有益联想。

Interbrand是科学品牌命名发展的先驱，开发出科学的命名程序，已为全球不同国家、不同行业的产品提供过成千上万个命名。它最近几年设计的主要品牌名称有名词解释：

Aptiva（IBM计算机）、Zeneca（化工）、Prozac（药品）。

品牌评估名词解释：Interbrand集团是全球性的品牌评估机构，它有一套品牌评估的科学统计方法，它根据品牌收入和品牌力量来评估，评估的指标有领导地位、稳定性、市场、国际性、趋势、支持、保护等项目。品牌评估是量化一个品牌经济价值的工具，对品牌管理有重要意义。到目前为止，Interbrand已评估了1600个品牌。

公司品牌策略名词解释：公司品牌策略不仅仅是为了识别一个企业，它还是公司质量、价值、可靠性的象征。Interbrand认为公司品牌策略是一个有力的战略性武器，它能够促进对公司目标的理解和以一种有吸引力和有影响力的方式区分公司。一个完美的品牌策略，在今天这个复杂的市场是一种无价的传播工具。Interbrand已为Compaq、MasterCard、BMW、KFC、Zeneca等著名公司实施了公司品牌策略。

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